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搜索引擎推廣（Search Engine Marketing，簡(jiǎn)稱SEM）是指通過(guò)投放廣告等方式，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度和流量，從而提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和ROI。搜索引擎推廣主要包括搜索廣告和搜索引擎優(yōu)化兩種方式。

搜索廣告是指在搜索引擎中投放的廣告，通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部和右側(cè)位置，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站。搜索廣告通常采用競(jìng)價(jià)排名的方式，即出價(jià)高的廣告會(huì)排在前面，出價(jià)低的廣告則排在后面。

搜索引擎優(yōu)化是指通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和鏈接等，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名和流量。搜索引擎優(yōu)化通常包括關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、移動(dòng)優(yōu)化等技術(shù)手段。

搜索引擎推廣的作用主要有以下幾點(diǎn)：

提高網(wǎng)站的曝光度：通過(guò)投放廣告和優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度和流量，增加用戶的訪問(wèn)和轉(zhuǎn)化。

精準(zhǔn)定位用戶：通過(guò)關(guān)鍵詞的選擇和廣告的投放，精準(zhǔn)定位用戶的需求和偏好，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

降低營(yíng)銷(xiāo)成本：與傳統(tǒng)廣告相比，搜索引擎推廣可以更精準(zhǔn)地投放廣告，避免了對(duì)非目標(biāo)用戶的浪費(fèi)，降低了營(yíng)銷(xiāo)成本。

提高品牌知名度：通過(guò)廣告的曝光和用戶口碑的傳播，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，搜索引擎推廣是一種通過(guò)投放廣告和優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度和流量，從而提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率和ROI的營(yíng)銷(xiāo)方式。